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從《一路書香》看文化訪談節目的“跨界思維”

來源:《視聽》2019年第8期

摘要:《一路書香》是深圳衛視聯合鳳凰網推出的一檔電視文化訪談節目。它模糊了文化類節目和旅游類節目的邊界,對文化訪談這一特征和意義非常明確的常規節目類型,進行了一次有益、有效的“跨界”探索。

關鍵詞:《一路書香》﹔跨界思維﹔行讀﹔訪談

《一路書香》是深圳衛視聯合鳳凰網推出的一檔電視文化訪談節目。節目以獨創的行讀特色模式,邀請知名文化學者組成行讀團隊,帶著經典作品去往書中的城鎮,以品讀、探訪的形式,讀書、讀人、讀城。到目前為止播出兩季,2018年榮獲國家廣電總局 “年度優秀網絡視聽專題節目”。

“曲高和寡”是文化訪談類節目的首要問題。如何真正讓書中典籍、優秀文化等飛入尋常百姓家,實現文化內容“高而不冷”,這正是《一路書香》需要解決的關鍵問題。“書中有話,書中有畫” “中國最美的文化節目”,從這些觀眾對《一路書香》的評語,可以看出觀眾能在節目中產生文化共情與共鳴。《一路書香》的特點正是模糊了文化類節目和旅游類節目的邊界,對文化訪談這一特征和意義非常明確的常規節目類型,進行了一次有益、有效的“跨界”探索。

一、作為常規類型的文化訪談節目和旅游節目的窘境

(一)文化訪談節目后勁不足漸顯頹勢

曾經的電視熒屏上,訪談類節目絕對能稱得上是提升收視率的一大利器。從《藝術人生》《魯豫有約》到《超級訪問》《楊瀾訪談錄》,無一不是收視、口碑雙豐收的精良之作。

然而曾經火遍大江南北的王牌節目,如今卻漸顯頹勢,甚至退出觀眾視線。在電視節目不斷推陳出新的今天,觀眾對於節目的精致度及精彩度有了更高的要求。2018年文化類節目表現出明顯的后勁不足,不少同質化嚴重、表現不佳的節目都淪為“一季游”,未被淘汰的文化類節目中能夠掀起高熱度和話題度的更是屈指可數,在此背景下,許多節目開始謀求新的定位,從內容、包裝形式等多個方面進行探索創新。

另外一個重要原因是隨著技術手段的不斷更新迭代,電視環境也在改變,但每一個節目都有屬於它自己的位置,訪談節目要順時而變,在堅持底線的原則下多做變化、升級、改進。

(二)電視旅游節目有待提升競爭力

旅游,歸其本質為行走。行千裡者,閱世間情,行萬裡者,窮天下經。電視是一種記錄行走的最好載體,而電視本身也是最好的一種文化行走行為。它可以在行走中記錄,在行走中見証,在行走中體驗,在行走中傳播。於是,電視旅游節目應運而生。於是,文化在行走中演進,文明在行走中傳播,生命在行走中延續,心靈在行走中充實。

當下隨著旅游節目呈現新聞報道、真人秀、專題片等多種表現形式,電視旅游節目也逐漸具備人文類節目的特點。旅游節目在表現形態上,著重於研究如何將電視節目與旅游行業深度結合,通過多種表現形式滿足受眾的需求。

事實上,人們對旅游現象和旅游學的認識,已經從經濟角度擴展到社會學和傳播學的視野。旅游消費實質上是精神消費、文化消費。觀眾收看電視旅游節目的目的與自己的旅游願望和動機有很大關系,極可能通過節目傳播促使旅游行為的產生。可見,現代旅游的發展滲透了大眾傳媒的參與性結果。

電視旅游節目制作應充分了解目標觀眾的心理,“旅”是行程景觀,“游”是生活方式和人文品質,結合旅游消費行為的階段性和地域性特征,生產出具有市場競爭力的電視節目。

二、《一路書香》的“跨界思維”

(一)打造“有底線的無規則邊界”

“談話節目”是以面對面人際傳播的方式,通過媒介再現或還原日常談話狀態的一種節目形態,其本質上屬於大眾傳播活動。

讀書類談話節目,是針對讀書愛好群體而專門開設的談話節目,特點是對象性強,話題專一,有品位和內涵。但內容相對嚴肅,不容易聊得出彩。

《一路書香》在節目中採用了聊天式談話形態,由常駐嘉賓竇文濤攜同文化界、娛樂界大咖,以“朗讀+真人秀+研讀”的模式,從文學作品的經典場景切入話題,嘉賓代表面廣,氣氛寬鬆、親切、自然,娓娓如話家常,更接近日常“聊天”的本來面目。同時,竇文濤也把自己的觀點和見解亮出來參加探討,而不僅僅是提問和傾聽,與嘉賓的觀點碰撞非常平民化,價值探討更開放、更多元。

另外,節目並沒有局限於一般談話節目的清談形態,而是同時充分運用外景拍攝、三維動畫、VCR、OS等豐富的電視手段,並吸取文藝、游戲等其他節目的成分,使談話立體,可視性更強。而為了使節奏更明快,節目中更加入了“書香小劇場”環節,嘉賓之間即興對戲重現經典,大大增強了節目可看性。